Entrevista a Inmaculada Urrea y Marta Camps

Marta Camps y Inmaculada Urrea tienen muchas cosas en común: un DEA en Historia del Arte por la Universidad de Barcelona, además de ser analistas de moda, socias fundadoras de la consultora Sofoco Media y directoras de los posgrados de Comunicación y Periodismo de Moda y de Gestión de Empresas de Moda del IDEC-UPF. Las diferencias empiezan en que Marta es además licenciada en Bellas Artes y Inmaculada en Historia Contemporánea. Las respuestas a esta entrevista son, sin embargo, en su mayoría consensuadas.

¿Qué es lo que más os interesa de la moda y a qué dedicáis vuestra empresa?

 

I+M- La moda no sólo son “trapitos” en la sociedad en que vivimos, es mucho más. La moda es un sistema que atañe a cosas y personas: es tecnología, es gastronomía, es automóvil, etc. Es estilo de vida y, por supuesto, es cultura. En Sofoco nos hemos especializado en moda y estilo de vida, y también en identidad de marca, ya que hoy hablar de moda, es hablar también de marcas. Nos interesa trabajar la identidad, cómo las marcas cuentan una historia que nos engancha, cómo, mediante sus historias crean comunidad, y cómo comunican esas historias a nivel transnacional o global.

¿Cómo veis el concepto moda española respecto al panorama internacional?

I+M- La moda española como referente no existe para nosotras. No nos interesan los diseñadores que están patrocinados por políticos que no entienden de moda. Pero tenemos el fenómeno Zara.

I- Zara no crea moda, esto está claro, pero es un referente mundial, tanto a nivel de concepto como de gestión, y es algo de lo que los españoles deberíamos estar orgullosos: hemos creado un modelo de referencia a nivel internacional.

M- Tendría que haber otra empresa española como Zara en España.

¿Podéis decirnos referentes españoles de moda?

I- Balenciaga, Paco Rabanne y Mariano Fortuny. ¿Actuales? No los veo, no tienen identidad, no han sabido gestionarse y no han salido de este país. Alguien que me interesa pero que no ha sabido gestionarse tampoco es Miguel Adrover.

La única que creo que sabe lo que se hace y vende es Ágata Ruiz de la Prada. Evidentemente, ella no vive de vender modelitos a lo “ministra”, sino que vive de sus licencias, pero se reconoce algo suyo en todas partes, tiene una identidad muy clara.

¿Creéis que los diseñadores españoles pecan de querer ser artistas?

 

I- Hay que distinguir entre diseñador de moda y artista, un diseñador no es un artista. Para lanzarse al mercado no vale sólo haber estado en una escuela de diseño. Hay que saber de gestión o dejar que alguien lo haga por ti. Pero, evidentemente, tiene que haber un consenso entre las dos partes, que es de lo que han adolecido las marcas españolas.

¿Y la cantidad de pasarelas que hay en éste país, de qué sirven? (hay 20 pasarelas oficiales distintas en España, algunas comunidades tiene más de una). 

I- El gobierno y las comunidades han gastado mucho dinero público para promocionar la palabra moda, pero solo para ponerse la medalla de turno.

M- Es un tema que no me interesa. Se tendrían que basar en resultados y sólo viven de inversiones.

¿Cultura de moda en España igual a…?

I- Nada todavía, por mucho que se empeñe Cuca Solana. Necesitamos más de una generación para crearla, y, aunque ya hay cursos especializados a nivel universitario, todavía queda mucho por hacer, especialmente a nivel periodístico de medios diarios.

¿Creéis que tiene algo que ver con que en España siempre se haya relacionado la moda con la prensa amarilla y rosa?

 

I- Pues entre otras cosas sí. Este es un problema que viene de que los responsables de los grupos editoriales son señores que piensan que la moda es una cosa de trapitos y de niñas monas. Como ellos son los que deciden qué importancia tienen los contenidos de moda en sus publicaciones, nos encontramos revistas como You o Ragazza dónde se educa a las chicas para que sean supermodelos. Por otro lado, en la prensa diaria, a las periodistas se les endosa todo lo que hay , aunque sea hablar de la recogida del champiñón después de un desfile de moda.

Hablando de cultura de moda, ¿ves bien que se utilicen extranjerismos en la prensa de moda española para designar tipos de prendas o complementos?

I- Yo no soy nada purista. Hay un idioma universal que es el inglés, que lo que tiene es que conceptualiza muy bien. El inglés y el francés son los idiomas del mundo de la moda.

M- Es una manera como otra de aprender idiomas, ¿no? Te hacen ver el origen de las cosas.

¿Crees que tiene relación con esa insuficiente cultura de moda que tiene el país?

I- Creo que tiene que ver en dónde nacen esos conceptos, y como en España no hemos sido pioneros en crearlos… Por ejemplo, el concepto del New Look: lo creó una periodista americana sobre un diseñador francés, Christian Dior. Hace muchos años me compré un libro de moda e iba leyendo todo el rato: el nuevo estilo, el nuevo estilo… Cuando me di cuenta que era el New Look pensé: ¡¿qué ignorante ha traducido este libro?! ¿Qué editorial publica un libro de moda y no se preocupa que su traductor no sea un especialista en moda? Hay conceptos que no se pueden traducir.

M- La mayoría de los periodistas que escriben sobre moda no son especialistas de moda.

Nombra el extranjerismo que más te guste y explica su significado

 

I- Yo soy muy pro francesa, la palabra Chic me encanta. Los ingleses conceptualizan muy bien, pero como soy muy poco “cool” no te voy a decir esa. También prêt-à-porter, que en realidad es ready-to-wear, pero los franceses se lo adueñan todo. ¿Qué sentido tendría escribir listo para llevar? No hace falta.

M- Cardigan. Soy fan de los cardigan. Jean también.

¿Habéis visto alguna vez publicado “denim” como “jean”?

 M- Sí. Y tanto. Saint Lauren decía que de lo único que se arrepentía era de no haber inventado el denim.

Nombra una palabra que se use de manera incorrecta en el campo de la moda, (que la hayas visto publicada y sea incorrecta en el significado que le querían dar).

 

I-Alguno habré visto pero ahora no lo recuerdo. Lo que sí he visto son conceptos nada extranjeros muy mal utilizados, por ejemplo alta costura. La mayoría de veces se escribe sin saber qué significa.

M- Seguro… pero no me acuerdo. Nombres de diseñadores o de marcas: Chanel con dos “n”.

¿Cómo veis el futuro de la moda española?

 

I- ¿El futuro de la moda española? ¿Cómo lo vemos, Marta?

M- ¿Española…?

I- El futuro de la moda española… No soy la bruja Lola. Como no haya un relevo de gente que tenga las cosas claras y vea que no tiene ningún sentido desfilar en Cibeles… De momento lo veo muy duro.

M- Yo lo veo en la gran distribución. Lo veo en el señor Ortega.

¿Y en su hija, no?

 M- Sí. En Marta Ortega.

¿Es en lo único que podemos decir que somos pioneros, no?

 M- Si. En este momento, sí, hemos revolucionado la gran distribución.

I- Es de lo que viste el 90% de la población mundial.

 

Para oír la entrevista completa pincha aquí.

Para ver el último artículo de Inmaculada Urrea, con su opinión sobre las pasarelas pincha aquí.

Advertisement